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“绿生态”“冷冰雪”开创冰城旅游千亿时代

时间: 2018-05-28来源:哈尔滨日报

今年上半年,冰城哈尔滨几乎牢牢占据了热门旅游地的榜单。无论是冰天雪地的冬季,还是宜人舒适的初夏。


同程旅游发布的《2018春节黄金周居民出游趋势报告》中显示,今年春节黄金周最热门的国内游十大目的地中,哈尔滨排名第二,成为东北三省唯一入围城市。


5月初,由香港亚太环境保护协会等部门联合研究评价完成的“第十五届(2018)中外避暑旅游目的地排名”中,哈尔滨名列2018中国避暑名城排行榜第三位。


2016年5月,习近平总书记视察黑龙江并发表重要讲话,提出“绿水青山是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的发展理念,两年来在冰城落了地生了根。


2016年,全市旅游总收入达到1039.1亿元,成为哈尔滨市第二个超千亿产业。


2017年,哈市累计接待游客7712.77万人次,是2012年的1.52倍,旅游总收入1177.47亿元,是2012年的2.12倍。


一连串成倍增长的数字见证着冰城旅游的“井喷”态势。


深耕“冷资源”,带来“热效应”;用好“绿禀赋”,带来“金名片”。


按照习近平总书记打造两座金山银山的重要指示精神,哈尔滨以冰天雪地为笔,以绿水青山为墨,书写了一段“四季旅游”快速发展的传奇,厚积薄发叫响了“冰城夏都”,旅游业正在成为推动哈尔滨经济社会发展的新引擎。


A从单个景点到“无处不在”冰雪旅游筑起“金山银山”


今年元旦,哈尔滨冰雪大世界内热闹无比,右手举着糖葫芦,左手做着“V”字手势的游客们,比比皆是,园内挤满了前来观看冰雪盛宴的海内外游客。


这样火爆的场面,背后是一组亮丽的数据:元旦期间,太阳岛风景区接待游客3万人次,同比增长86.9%,收入264万元,同比增长33.5%;冰雪大世界接待游客11.6万人次,同比增长13.7%,收入2969.2万元,同比增长18.8%;万达乐园接待游客4.6万人次,收入534.1万元;民航进港航班570架次,抵达人数8万人次,同比增长27.8%。


“前几年我们冬季带团,基本就是冰雪大世界、雪博会、冰灯游园会‘老三样’,可近两年真的变了,感觉可游玩的地方越来越多。”资深导游许瑞雪深有感触,旅游线路延展性更宽,可选择的内容也更多了。以前是只有冬季能滑雪、看冰灯,现在完全突破了“季节”的限制,春秋两季、甚至夏季来哈尔滨也可以来滑雪、看冰雕,南方游客大呼过瘾,称赞这才是名副其实的“冰城”。


“我们来哈尔滨就是看这座城市的特点,赏冰雪不够,还要乐冰雪。”在超热门的哈尔滨旅游攻略中,外地游客都将体验冰雪作为重要篇幅来记录。万达乐园从去年开业至今,号称世界最大的室内滑雪场万达城已经接待了超30万人次。全年皑皑白雪随时奉上,一年四季都能享受雪中乐趣,恰是吸引游客的原因。


两年来,冰雪旅游“老字号”“新字号”都有了新的突破。冰雪大世界、雪博会、冰灯游园会等“老品牌”再发新枝,规模体量、文化内涵和艺术水准都迈上新台阶,门票总收入突破4亿元。伏尔加庄园、呼兰河口欢乐冰雪世界、金河湾等“新字号”产品,丰富了冰雪旅游的载体功能。冰雪节全市共接待游客2099.9万人次,收入334.7亿元。


B从“冬强夏弱”到“四季不偏科”全域旅游叫响冰城夏都


今夏第一批南方候鸟旅居团,将在6月初到哈。安康社会福利院陶院长说,最早的订单是春节刚过就下的。


看好哈尔滨夏季、秋季的可不仅仅是南方老人,还有中年人、青年人、孩子们也跟着爸爸妈妈一起来了。记者致电市内多家连锁酒店、民宿得到的答复都是“早就有人下了订单,等进了暑期就一房难求了。”从6月起,北上广等一线城市及南方城市游客扎堆来哈避暑,逗留时间从过去的1-2天上升到3-4天。


从冬季旅游的“一枝独秀”到“两季繁荣、四季红火”的升级,全力推进避暑旅游发展,促进“绿水青山”成为新的经济增长极。2017年6月-9月,全市接待游客3197万人次,形成了避暑旅游新高峰。


各区、县(市)以五花山赏秋节为主题推出登山、温泉、赏花、采摘等秋游产品,带动旅游市场持续火爆。2017年“十一”黄金周期间,全市累计接待游客139.33万人次,一日游游客同比增长达60.9%。


引爆冰城旅游“井喷”的关键词当然还有——“全域”。


全域旅游的核心不在于空间上的“全”,更重要的意义在于从封闭的旅游自循环向开放的融合发展方式转变,推动“小旅游”向“大旅游”转变。


整合资源,攥成拳头,湿地节、啤酒节、哈夏音乐会等以往一个个分散、孤立的活动穿珠成链,冰城夏都的品牌不仅被叫响,知晓率也由过去的65.9%上升至95.3%。“四季旅游”从景区景点走向整个城市,完成从单极旅游向多极拓展,实现从满足游客体验需求向全民共建共享转变,率先在全国实现全域发展。


“四季不偏科”的哈尔滨旅游业发展之快速,让哈机场一年无淡季。


2016年哈机场旅客运送量首次跃居东北四大机场首位,去年运送旅客1881万人次,是2012年的2.06倍,继续位列东北地区四大机场第一名。旅游旺季从北上广飞往哈尔滨的航班几乎班班爆满。港澳台地区以及日本、韩国、泰国、新加坡等国家来哈赏冰玩雪的游客同比增长近两成。


C从“看风光”到“旅游+”放大效应打出产业组合拳


“近两年开始,我们家能容纳130多人住宿的万字火炕房,基本都是十月末就会进入预订季了。大部分都是回头客或是熟客介绍的。”阿城玉泉霜雪滑雪场负责人李霜告诉记者,阿城区域内大大小小的滑雪场有十几家,和高端雪场拼硬件,那就是自不量力,为了能在竞争中获得市场,除了常规的冰雪项目外,还打出了满族风情这张特色牌,其中包括满族特色餐饮、满族民俗民居等。


这不仅吸引了哈市本地游客,更吸引了很多南方游客来这里自助游。农家火炕,正宗八大碗、雪橇、狗拉爬犁……每个项目都独具特色,更重要的是还有一位正黄旗老母亲作为雪场的“代言人”,和游客唠唠满族文化、生活习俗。


“旅游+民族文化”,让规模并不大的霜雪滑雪场凭着特色,去年一个冬季就迎来3万人次游客。


“以前人们旅游是看风光、赏景点,可现在游客要把脚步放慢,能静下来,在旅游地品味原汁原味的当地生活。”通河旅游局局长沈重表示,去年5月份,来自通河县8个乡镇的两千多人参加了吉尼斯多人插秧挑战赛。不仅让不少外地来的游客大饱眼福,还增强了通河县稻米的知名度,辐射带动该县文化、旅游、生态工业等诸多产业相互融合。


大众旅游时代到来,游客对于一个旅游目的地的需求、评价已经不局限于一个酒店、一个景区、一个导游,而是需要全方位地、系统地体验一个地方的生活。


“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+养老”“旅游+时尚”……产业融合发展不断提速,充分利用旅游业关联度高、覆盖面广、带动力强的特点,与文化、教育、民政、体育等多业态拧成“一股绳”,打出“组合拳”。


“由点到线,由线及面的深度融合,既是旅游产业发展的格局,也是哈尔滨旅游产品独特的竞争力所在。”哈市旅发委负责人说,“旅游+”带来的放大效应,推动城市影响力、知名度不断提升,让城市在旅游业发展中增值。


D从“好资源”到“好产品”体验型优质游初试水


多年的旅游从业经验告诉我们,引人来容易,“故地重游”很难。


除了有情感、个人经历等内因外,能做到让游客重来的魅力就是永远保持“新鲜感”,将本来看似不会再有变化的“好资源”,定期做出有创意的“好产品”,从卖景点门票向卖生活方式转变。


伏尔加庄园市场部负责人张艳萍,去年6月-10月间,在园内三次遇到同一位游客。一位普通的哈尔滨市民为啥来频繁同一个景区?“每次来都能参与到不同的主题活动。”这位游客将同学会、家庭聚会等都搬到了庄园内。伏尔加庄园在主题活动方面费尽心思:消夏之夜看表演、俄罗斯民俗园体验俄罗斯农庄生活、欣赏油画艺术……今年还要推出伏特加酒堡、莫大创新学院“罗蒙诺索夫实验室”等,庄园正将游览观光向体验游和研学转型。


“好产品”的开发不仅在于创新,还包括敢于突破自己原有状态,找到新的发力点。“原来提起亚布力,大家都说只有冬季游,近几年亚布力的夏季旅游接待量已经快追上冬季了。前几年说起帽儿山,大家都知道是夏季避暑休闲好去处,开发南线滑雪后,去年一年接待滑雪游客超60万人次。”尚志旅游局负责人说。


从“有没有”转向“好不好”,游客对品质关注度高,优质旅游核心正从以数量高速扩张为主,转向更注重质量和效益多赢发展。


哈市旅游不断提升观光、休闲、体验、功能4类产品质量,从数量向优质旅游发展,谋划了生态之城、音乐之城、时尚之城、记忆之城四大主题,俄式风情、生态康养、夏日冰雪、城市休闲等十大玩法的80项旅游精品。


利用好既有“绿水青山”又有“冰天雪地”的宝贵财富,走好绿色发展之路,优质发展之路,哈尔滨正奋力迈向国内一流、国际知名的旅游目的地城市!


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